动态丨深陷下架风波的网易云音乐,该何去何从?

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网易云音乐是中国主流音乐应用之一。在过去两年中,“网易云音乐年度歌曲”“网易云音乐心评”等相关主题已在微博上发布。

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但令人意外的是,网易云回归热门搜索的原因是因为产品被淘汰的风暴。

一股骚动,再次浪潮

自6月29日以来,包括网易云音乐,SOUL,喜马拉雅和荔枝在内的多种音频软件已从主要的Android应用商店和Apple App Stores中删除,并显示“内部优化,无法下载”。对此,网易云音乐官方没有解释产品被删除的具体原因。

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一股骚动,一波又一波起来。随即,网络开始传播“卸载重装网易云音乐成员”“网易云音乐秘密删除用户本地文件”“网易云音乐已死”等虚假信息。

针对这一信息的出现,网易云音乐官方于7月6日晚回应称,上述网络新闻是一个传言,是一个有组织,有计划的邪恶行为网络。同时,它宣布提供10万元收集相关线索和证据。

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这次网易云音乐,虽然它已经下架,但它足以刷出一股存在感。当然,对于拆除货架的具体原因,没有官方解释。一切都要等到事情开始并做出判断。

我不知道每个人对这个音乐平台的感受。让我们一起回顾网易云音乐的历史吧!

当云开始时

网易云音乐是网易开发的音乐产品。这是网易杭州研究院的成果。它依赖于专业音乐家,DJ,朋友推荐和社交功能。它通过在线音乐服务播放歌曲列表,社交,大牌推荐和音乐指纹。以歌曲列表,DJ节目,社交和地理位置为核心要素,主要重点是发现和分享。

2013年4月23日,网易发布了新产品网易音乐。

2014年7月,网易云音乐在杭州地铁定安路站设立“音乐加油站”展位,为行人提供免费“借用”的100个iPodtouchs网易云音乐应用程序。

2015年1月16日,网易云音乐被百度中国评为“年度最佳视觉设计奖”。同年7月,网易云音乐宣布其用户数量突破1亿,共产生1.2亿音乐评论和2亿音乐共享。

2016年11月,网易云音乐推出了“石头计划”独立音乐家支持计划,该计划独立于七个方面:推广资源,专辑投资,表演机会,欣赏开放,音乐培训,音乐家和音乐家指数系统。音乐家支持。

2017年3月8日,网易云音乐应用发布4.0版。更新说明突出了两点:第一,云音乐是泛娱乐内容社区;二,引入短视频功能。

2017年3月20日,网易云音乐“休闲专列”地铁在杭州地铁1号线湘湖站启动。 “评论特别列车”主体主要是红色,网络对网易音乐有很好的评论。

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2018年,网易云音乐与腾讯音乐,阿里音乐,索尼音乐,小米音乐,公众评论等合作,进一步探索音乐平台资源共享,拓展营销渠道。

2018年4月5日,腾讯音乐娱乐集团发表声明称,由于网易云音乐在与腾讯音乐就杰威尔音乐版权转授权合作期间屡次发生侵权及超出授权范围使用行为,网易云版权转授权到期后,本着尊重及维护数字音乐正版化原则,暂停与网易云音乐的转授权合作洽谈。

2018年5月30日,屈臣氏联合网易云音乐打造音乐主题门店,店内设置电音化妆间,消费者可现场体验“音乐主题”妆容。

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吸粉有道

从一众老牌听歌平台中脱颖而出,网易云音乐最初的成功与其独创的“歌单模式”俘获大批忠实粉丝息息相关。之后,网易云音乐的歌曲评论区也成为了另一吸粉利器,置顶热评里众多关于歌曲的想法,故事等用户原创UGC内容,让观者听者感同身受,造就了云音乐社区的温馨氛围。

网易云音乐在社交路线上尝试的步伐也从未停歇。如与陌生人匹配聊天功能,小程序“因乐交友”等。后来推出的“云村社区”,真正开启了在音乐软件里“刷朋友圈”一样极具新意的音乐体验。此外,为了强化社交属性,网易云音乐还推出了LOOK直播等功能。

对此许多用户表示,云音乐做社交转型很有必要,很多死忠粉听音乐不仅为了找一个寄托,他们也有表达和交流的需求。

歌曲版权成最大软肋

虽然网易云音乐在发展历程中成就颇丰,但不可否认的是它也存在着一定的问题。目前来看,其面临最棘手的问题莫过于拿不到歌曲版权

XX最近,有关网易云音乐歌曲版权问题的讨论备受关注。在了解方面,“为什么要卸载网易云音乐?”问题非常热烈。 “很多歌没有版权”的答案在前排受到称赞。很多人对“运村”歌曲越来越少的现象表示不满。

事实上,歌曲的版权问题并非第一次。在合作期间,网易云音乐和QQ音乐已多次播放。但是,版权仍然掌握在腾讯音乐手中。没有版权,就意味着缺乏内容。虽然网易云音乐的声誉很好,但缺乏内容必然会引导用户转移到其他平台。

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危机也是机遇

尽管垮台并未影响用户手机上安装的网易云音乐的使用,但版权问题和传言的传播直接导致了新用户的中断和一定规模的用户流失。它阻碍了品牌的社会化。

此外,网易云音乐一直为原创音乐家和音乐自媒体账户提供专业平台,这是他们吸收粉末,凝固粉末,实现收益的平台保证。删除此应用程序和卸载大量用户将导致平台中原始创建者的损失。对于想要下载的用户来说,他们也会关门,这不可避免地对品牌产生负面印象,这将为网易云音乐吸引新客户和树立良好的品牌形象带来困难。

无论网易云音乐是否在应用程序商店正式活跃,它仍然被迫这样做。从网易云音乐的长期发展来看,这是一个内部优化和调整的机会。我希望网易云音乐能够及时处理当前的危机,努力填补当前版权的缺点,以留住那些可能离开的老朋友。如果再次上架,网易云音乐可以找到一个漂亮的切入点,并通过丰富和高品质的音乐资源在用户心中重新树立积极的品牌形象。这是一个很好的出路。

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编辑:夏梦妮,邓英伟(实习)